Next Gen ATP Finals : comment l’ATP a voulu séduire la Génération Z et faire du tennis un spectacle
Ce n’est un secret pour personne : les nouvelles générations, et plus particulièrement la Génération Z (personnes nées entre 1997 et 2012), ont grandi avec l’émergence des écrans (téléphones et tablettes), les réseaux sociaux et l’abondance de contenus courts, dynamiques et spectaculaires.
En 2016, l'âge moyen des abonnés de Tennis TV est de 61 ans
Autant d’éléments qui s’opposent à l’essence même du tennis, un sport où les matchs, notamment en Grand Chelem, peuvent s’étendre sur cinq sets et durer plus de quatre ou cinq heures. Difficile, dans ces conditions, de retenir l’attention des jeunes sans qu’ils ne soient tentés de consulter leur smartphone.
C’est en partant du constat d’un public vieillissant — l’âge moyen des abonnés de Tennis TV était alors de 61 ans — que l’ATP a imaginé les Next Gen ATP Finals. L’idée : proposer des rencontres plus courtes, presque pensées comme un spectacle, mettant en scène de jeunes joueurs capables d’inspirer la nouvelle génération et de devenir les champions de demain.
« Les gens aiment regarder leurs idoles, ça n’augmentera pas les audiences »
Bien que l’idée semble toute trouvée, la création de cet événement avait causé un certain scepticisme sur le circuit. Andrey Rublev, participant de la toute première édition, avait alors déclaré :
« Cela n’aidera pas à augmenter les audiences. Peut-être seulement au tout début. Mais le tennis en lui-même ne deviendra pas plus populaire. À mon avis, il vaudrait mieux inviter des joueurs aussi emblématiques que Roger Federer. Les gens aiment regarder leurs idoles, et personne ne se soucie vraiment des règles. »
L'enquête complète disponible ce week-end
Retrouvez l'enquête « Laboratoire du tennis de demain, le Masters Next Gen a-t-il un avenir ? » sur TennisTemple le samedi 13 décembre.
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