Des millions de dollars en jeu : Nike mise tout sur Alcaraz et Sinner pour l’après Nadal-Federer
La retraite de Rafael Nadal et Roger Federer aurait pu laisser un vide colossal dans l’empire marketing de Nike. Une double perte symbolique, quasi impossible à compenser.
Pourtant, le géant californien a déjà verrouillé l’avenir comme personne ne l’avait anticipé.
Nike déjà dans le futur avec Sinner et Alcaraz
En effet, avec Alcaraz et Sinner, le monde du tennis n’avait plus connu un tel engouement depuis les premières années du Big Three. Leur style électrique, leur fraîcheur, leur rivalité naissante et leur influence digitale font d’eux des superstars instantanées.
Et Nike ne s’y est pas trompé : payant chacun entre 15 et 20 millions d’euros par an, un chiffre presque irréel pour des joueurs de 22 et 24 ans. C’est l’un des investissements les plus ambitieux de l’histoire de la marque. Mais ce n’est pas tout.
Un privilège réservé aux légendes : le logo personnel
Depuis Federer et Nadal, très peu d’athlètes avaient obtenu ce statut chez Nike. Mais pour Alcaraz et Sinner, la marque dégaine déjà les grands moyens :
Un logo personnalisé, pensé pour devenir un symbole global, capable de s’imposer sur les courts comme dans la mode.
Et si Sinner possède déjà le sien, Carlos Alcaraz devrait le dévoiler lors de l’Open d’Australie 2026, un événement qui s’annonce déjà comme un coup marketing mondial.
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« La guerre des tenues : comment les contrats vestimentaires dominent le business du tennis ». À paraitre le week-end du 29-30 novembre 2025.
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